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万博网页版登录·套现1.78亿?背后,他竟然靠的是一众女人!

2020-01-11 18:13:12

万博网页版登录·套现1.78亿?背后,他竟然靠的是一众女人!

万博网页版登录,岛读:2016年12月8日,美盛文化控股股东“美盛控股”以2.17亿元,收购同道文化72.5%的股份。此次收购,同道大叔的原作者蔡跃栋的个人的持股比例从原来的72.08%减少到了12.5%。,在这笔交易中,蔡跃栋成功套现1.78亿元,从此,跻身亿万富豪,羡煞旁人。

网红经济下,什么最吸引眼球?尖脸、细腰、大长腿,颜值的重要性可见一斑。但有一个人,他胡子拉碴,却能俘获无数芳心,还收割了上亿资本,他就是“同道大叔” 蔡跃栋。

君子爱财,取之有道,那同道大叔内容变现的“道”法与其他人究竟有什么不同?

都说每个成功男人的背后有一个默默无闻的女人,而蔡跃栋背后却是一众女人。

“星座只是娱乐,理想是带着粉丝发财”。这是蔡跃栋的微博简介,从这句简单的话中不难看出,他发财背后的一众女人就是他的粉丝。

截止2017年7月25日,他的微博上有1248多万粉丝,每天会推送与星座相关的图文或者视频,评论成千上万,转发量颇为可观。同道大叔微信公众号上的推文,阅读量分分钟就可以达到100000+。

不经意地成功,背后若没有多次地摸索探讨,便没有自然而然的水到渠成!

在微博这个平台上,蔡跃栋也曾跌跌撞撞的摸索,给粉丝画头像、与粉丝交流过情感。屡屡尝试,却在前进的道路上找不到方向。有一次,他无意间听到两个女生谈论星座的一场对话,这才顿悟,原来女性在星座吐槽方面有着强大的需求。而后,于2014年6月,他在微博上推出“大叔吐槽星座系列”,上万次的转发和留言让他摸到了点儿“门道”,他也因此走红。

选择星座,便选择了女性吐槽的需求点,这是走红的首要前提。

除了借助社交自带的流量,蔡跃栋也深谙用户心理,“之所以有这么强的粘性和速度,首先我们的内容有趣,其次内容有社交属性,因为我们在帮用户传达他们平时不敢说的情绪,所以他们的认同感会非常强。”

社交媒体平台的粉丝中,18~35岁的一线城市女性白领是内容消费主体。而女性最大的一个特点就是“对号入座”,同道大叔在十二星座的解答上,验证了实际的吻合度,这让女性对此深信不疑,并对星座更加地痴迷。

星座实则是个媒介,它充当了人们相处和沟通的“桥梁”。人们吐槽星座,其实是社交的衍生话题。关注和讨论星座,更多的是想借此来了解拉进悉一个人,也或者是拉进两个人距离的谈资,这其实也是从侧面呈现了当下社会人与人之间越来越少的沟通交流。因为现在的人相对以前变的封闭了,很多人宁愿通过网上的蛛丝马迹去琢磨、揣测一个人,也不愿意直接面对面说。蔡跃栋挖掘了女性在星座吐槽方面的强大需求。

“一如星座如果没有了社交属性,就不可能形成亚文化,就不可能成为年轻人的一个入口,高粘性粉丝让同道大叔成为真正的超级ip。”疯蜜创始人张桓一针见血地指明了社交属性给同道大叔带来的粉丝和个人影响力。

选择漫画,蔡跃栋发挥了长板优势,打造出超级ip。

毕业于清华美院的蔡跃栋发挥自身专业特长,凭借扎实的绘画功底为自己的创意增分。他采用简洁的漫画风格并非空穴来风,在做星座系列之前,他事先进行了网民的喜好分析:社会节奏快,简单的线条更容易让人记住;网民对漫画的欣赏要求不高,像暴走漫画,兔斯基等,都是受众的漫画形式,相反,网民对文字的“笑料和犀利”却是有着高要求。

所以,简单粗暴的漫画配上犀利和笑料十足的文字得到了一众粉丝的喜爱和跟从,也带来了巨大的流量。

产品实验室创始人吴声在其新书《超级ip》也提到,超级ip包括独特内容能力,差异化能力和自带话题能力,吴声认为同道大叔完全具备上述特质。“每个领域的kol都有能力“接管”市场,但网红尚未有完善的模式做商业化经营,同道大叔开了这一个成功的先河。”模界文化创始人陈涛这样评价蔡跃栋和他的商业化之路。

就网红自媒体来说,同道大叔的商业化算是走在前沿了。成功商业化背后,是一个团队在努力。

有需求,能满足,才有存在的价值。而真正有价值的内容,能让用户看了以后,从观众变成粉丝,对内容有认知,对内容有情感,才能够真正地沉淀下来。

为了保证内容作品的量产,蔡跃栋本人不再亲自负责内容制作,而是打造了一条流水线,形式则采用了图文和时下流行的短视频。在输出“从素材搜集、场景设置到确定主题”这一内容的流水线上,更多的是集团队之力,做内容的酝酿和沉淀。

吐槽十二个星座前提,要对每个星座做足功课,资料搜集和精准分析显得尤为重要。团队首先会寻找需求点和共鸣点,做好蓄力。同道大叔的漫画灵感多源于与粉丝互动的过程中,团队会针对一个星座在微博上引发话题,与粉丝互动,粉丝吐槽的内容便是再生产的素材,然后根据评论搜集并分析出粉丝的兴趣点和需求点,融合有趣性,满足一线的诉求。据此作出的文案才是在精准分析之后,精心准备出的爆款。

在题材上,同道大叔也并未局限在星座话题,而是从情感话题入手,以星座作为标签化的分类方式进行调侃。以情动人是屡试不爽的招数,毕竟,粉丝都是内心情感颇为丰富的人。

在内容创业领域,二八原则在一定程度上反应了存在的隐患,最直接和迅速的广告收入在庞大的粉丝群面前,只是九牛一毛。延伸衍生品,打造整条产业链才能挖到金矿,依赖团队化的内容生产机制才能获得资本的入场券。

除了可广告盈利模式,同道大叔也在寻求新的变现套路:对同道衍生品的开发、品牌的开发和运营。比如出书和脱口秀。《同道大叔吐槽12星座》脱口秀这档节目在上海大剧院小剧场推出,演出效果很好。同道接下来有可能会涉足正火爆的电影市场。但是如何切入和谋求长久发展还是个谜题,又不能一言以蔽之。

对于未来发展,同道有着自己的担忧和打算,“我们想把自己打造成一个文化品牌,而不是新媒体,新媒体是会死的,每一个账号、网络媒体都是会死的,就像明星都有周期,如果形不成自己的品牌就必死无疑。”

拥有着大量粉丝是同道商业化的资本,变现的路却不容易走。持续产出优质内容,同粉丝一起成长,不断满足粉丝的心智需求,这需要用理智思考,也需要用实践丈量脚下的路。

日后,无论流行风向怎么吹,吹向哪边。高质量的原创内容在未来都不止占一席之地。

作者:匿名
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